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河南省翼腾国际教育交流有限公司
【命名背景】
从2015年至今,随着消费升级趋势的不断加深,大众消费意识在精神层面集中爆发,教育培训领域迎来发展的新机遇。对于教育领域的细分市场中,国际教育市场一直在逐年稳步发展,消费市场对于国际教育服务的要求从前期的,主要以大学留学为主营业务,发展成为现如今涵盖幼儿、初、中、高、大学直至硕博的全体系国际教育服务,服务内容也从教育培训及教育资源的对接指导,变成现如今包含签证、语言、培训、住宿、求学生活等一条龙的全产业链。作为服务中原地区的,以国际教育资源对接及后续服务为主营业务的公司,该如何通过公司命名传达自身优势,打造品牌效应成为重中之重。
【核心定位】
国际教育的服务产品主要分为培训、教育资源与服务三个方面,而教育资源是这家公司得以发展至今的核心能力,根据客户的需求以及自身素质成绩在资源池中找到最适宜的国际教育发展路径。所以公司发展战略的客群需求本质问题就是——客户为什么需要国际教育?答案是,为了通过国际教育强化自身能力,并且通过国际教育的资历提高自身竞争力,成就好的未来生活。听从目标客群的需求并强化它,公司的命名定位也在于此。
【解决方案】
善如意命名——「翼腾」
1、「翼腾」,即展翼腾空、鹏程万里,一方面极其形象地描述了海外学习培训的另一番体验与成长,代表着身心的全新感悟蜕变,增强消费者选择服务的期待愿景;另一方面谱画出国际教育经历后对未来生活的影响和改变,这也是所有选择国际教育服务的最终目的,目标客群的普遍需求,更是公司本身的核心竞争力。
2、易经阐释略
【市场影响】
以「翼腾」为公司的形象与战略象征,以此为圆心规划详细的服务产品,拆分整个国际教育流程,根据不同客群的差异化需求进行相应满足,必定能够在国际教育领域开拓出更广阔的天地

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