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河南省鼎盛门业销售有限公司
【命名背景】
家居产业是伴随着地产及商业行业的风起而趁势发展起来的,尤其是门窗家居,泛用性与固定性决定了它虽然拥有庞大的需求市场,却被低频消费与同质化竞争拖了后腿,除了极个别在广宣投入上砸下大成本的品牌拥有较高的辨识度外,其余门业品牌都要依赖渠道销售的拓客能力以及代理的影响力来占据多级市场,最终实现产品的销售。消费升级的大趋势下,门业品牌理应回归品牌价值的本质中来,通过差异化的产品体验与精准的痛点定位,渠道与营销的双管齐下,才是门业突围的最佳捷径。
【核心定位】
由于城镇化所带动的房地产市场发展更多地集中在二三线城市,因而,中国这样的人口大省将面临巨大的发展机遇。而作为国内经济支柱产业之一、房地产下游行业的门业家居行业,也势必呈现腾飞的良好前景。 城镇化是中国经济增长的巨大引擎城镇化被视为“扩大内需的最大潜力所在”和“中国经济增长的巨大引擎”,通过门业的品牌塑造,乘势城镇化的发展步伐,实现经济与品牌效益的双优成长,善如意要帮助企业达成这样的商业价值。
【解决方案】
善如意命名——「鼎盛」
1、 鼎,包含了九鼎为尊的品牌价值属性、一言九鼎的诚信实业属性以及三足鼎立的产品品质承诺属性,三种价值融合于一字当中,是门业品牌的基本素养完全匹配,彰显品牌实力,在认知层面创造差异化。
2、 盛,即繁盛兴隆。于内,盛字象征着不止息的公司发展势头;于外,盛字也极富祈愿与祝福的的表达意义,与中国传统文化价值观中门的价值巧妙组合,形成选择共鸣。
3、 易经阐释略
【市场影响】
门业最终仍旧是产品、品牌、渠道三部分的竞争角力,城镇化加速地产行业的新增长,让门业品牌有了重新定义自身定位价值的机会,鼎盛门业选择在文化与产品价值方面突围,必将在低线城市有所作为。

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