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品牌命名很重要 如何给品牌命名

时间:2017-02-20 15:06 作者:善如意起名专家

  品牌命名很重要,想想您给自己孩子起名字的时候,是不是冥思苦想、绞尽脑汁、忐忑不安,起一个好名字是要花些心血,可是一旦取了让人眼前一亮的绝佳名字,您的孩子就会受益终生。品牌和宝宝一样,是有生命的,一定给它起个好名字。

  1、消费者利益命名

  (1) 功效性品牌

  这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据,如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、媚登峰(内衣)、美加净(护手霜)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)、久先生(男士耐久饮品)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸)等等。

  (2) 情感性品牌

  这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据,如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等等。

  (3) 中和性品牌

  这类品牌无具体意义,呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器)、埃克森(石油)等等。

  2、他名借鉴命名

  (1) 姓氏借鉴命名

  以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品,如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。

  在国外,以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如卡斯特(CASTEL)、福特(Ford)、百威(Budweiser)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等,莫不如此。

  以姓氏人名作品牌名,也可以是虚拟的姓氏或人名,例如神话故事或文学作品中的人物,如孔乙己、太阳神、八戒等。

  以创始人的姓氏或人名命名的品牌,给人以历史悠久的感觉,但是,这类名称不具有显著的特征,且受到商标法的一定限制,因此,现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

  (2) 地名借鉴命名

  以地名来命名也是过去盛行的做法,除非一些已经超越地域影响的地名,如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地,一般来说,以地名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒等产品中,这种以地名命名的现象非常普遍,青岛、燕京、茅台等,在每个省及下属的各个地区,几乎都会拥有以自己地方命名的品牌,如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等,像这些地方品牌,除了本地以外,其它地方很少会有人消费,因为它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。

  各国目前对于以地名作为品牌名的做法,都有不同程度的限制,根据我国《商标法》规定,以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名,不得作为商标,但是具有其它含义的除外。

  (3) 物名借鉴命名

  以物名命名主要指以动植物名称命名的方式,如、苹果、黑莓、小米、熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹等等,以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上,如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。

  (4)词汇借鉴命名

  其它词汇主要是形容词、动词,以及其它可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车,正好表达其快捷迅猛的产品特性;联想用于电脑,恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性。

  此外,还有一种名词,它不属于人名、地名和动植物名,它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等等,如彩虹(电器)、兄弟(打印机)。

  (5)自我借鉴命名(自创命名)

  有些品牌名是词典里没有的,它是经过一些借鉴,量身定做、独立创作的新词汇-全新的品牌名称。这些新词一方面具备了独特性,使得品牌容易识别,也比较容易注册;另一方面也具备了较强的转换性,可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向,是今后最常用的品牌命名方式。

  在今天,这类品牌最为常见。如全聚德,整个名字并无特别意义,但拆开看单个的字,都有很好的解释,周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”;著名的钟表品牌Timex(铁达时),是time(时间)和excellent(卓越)两个词的拼缀。

  SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”,创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力,决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究,盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合,于是将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”(Sunny Boy)影响,改成Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”,为了要适合日本文化,索性把第二个“n”去掉,于是有了今天的SONY。

  3、文字类型命名

  (1)以汉字命名

  以汉字命名的品牌名即中文品牌,这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式,而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略方法的命名方式。如惠而浦(Whirlpool)、黛安芬(Triumph)、桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)、奥林巴斯(Olympus)、欧宝(Opel)等等。

  (2)以数字命名

  因容易出现雷同,这类品牌比较少, 我们常见的有999(药业)、505(神功元气袋)等。以数字命名最成功的品牌当数555(香烟)。

  (3)以拼音命名

  以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法,如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等等,拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

  (4)以外语命名

  这是国外品牌的常见命名方式,我们常见的大多是以英文命名的,如Intel、Kodak、Dell、Dove等等,国内品牌进入国际市场,通常也会选择一个外文名,如Mexin(美心)、Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)等等。

  4、品牌建议

  (1)行业市场调查

  在取名之前,应该先对行业市场情况、国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品特性与功能,消费者品牌感觉和知觉、竞争者的品牌名称等等情况调查了解,最好能以消费者的身份去体验这类产品,以获得直接感受,有助于品牌创意灵感的降临。

  (2)选择命名策略

  前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略方法。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然,在未正式定名之前,也可以各种策略方法进行尝试。

  (3)命名头脑风暴

  在确定策略方法后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来。品牌心理博士指出,品牌命名头脑风暴需要以下四个步骤:

  1、畅所欲言,创意连绵;

  2、完全平等,不分职务。

  3、没有否定,接词借词;

  4、优中选优,秀中选秀。

  总之,一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语,能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。“一个好产品是一条龙,为它取一个好的名字,有如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化的最直接显现,是品牌之魂。

  品牌命名需要得到法律保护、最好简单易记、能够朗朗上口,要有正面联系,尊重国家地域文化,能暗示一些产品属性,可以从功能层面、情感层面命名,可以从地理名称、动物名称、物名名称寻找灵感,可以通过头脑风暴自创命名。

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