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麦嘉乐食品
 
1.项目背景:
        巩义宾馆(麦嘉乐食品公司)推出系列中秋月饼上市,需要突出月饼的巩义特色与档次,有别于往年与其他月饼的品类命名与创意。
       我公司在调研节日月饼消费市场走势及顾客购物心理的基础上,结合传统节日饮食文化、地域文化,以独特的包装设计理念与精巧的图文构思,完成了“河洛情 中秋福”麦嘉乐月饼系列品牌命名与整体包装设计。将典型的文化元素与包装工艺的独特设计完美结合,让该月饼成为最具巩义味的时尚食品走向市场,为消费者青睐,让食品界同行赞叹! 

2.命名释义:
        月饼命名创意来自把节日文化、饮食文化与当地特色的地缘文化(名胜、名人等)巧妙联系起来,给人以文字之妙、构思之精、文化之雅、饮食之乐的多重享受与赞叹,让本地人消费者为之自豪,让外地消费者耳目一新!
        月满康园:百万庄园甲天下。与巩义知名景点康百万庄园联系,突出文化的地域性与时间性,表达了一种吃文化、家文化与节日文化的关联。
        月明故乡:月明情深杜子吟。与大诗人(诗圣)杜甫故里位于巩义相联系,体现杜甫的诗歌名句“月是故乡明”的思念情怀,把月饼寄托的相思、团圆充分展示。
馨香美玉:德艺双馨常香玉。借用巩义的另一位当代名人、豫剧大师常香玉之名,把大师风范(德艺双馨)与月饼的香味联系,给人双重美的暗示。
        酥香天然:天然书香亦酥香。把月饼的自然酥香美味与巩义大书法家“陈天然”联系,文字游戏,别具味道,令人回味!
        福乐莲花:佛悦莲花乐道福。与巩义石窟寺内的石窟雕塑有关于莲花、乐佛的石雕图联系,既有文化性,又借助佛文化离苦得乐的追求,符合大众消费心理,一语双关,妙趣横生。
        飞天送福:超然兴致飞天福。联系河洛文化的典型艺术形式,即巩义石窟寺内的石窟雕伎乐飞天雕刻,也表达了人们享受品尝月饼的天伦之乐!
        月容天娇:绝代风华洛神韵。河洛文化有《洛神赋》中传说有闭月羞花之貌的河洛女神与月亮与月饼关联,给人不尽的想象,也提升了饮食文化的品味!

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