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荷庐茶馆

【命名背景】

茶馆,是一个深具中国特色的公共社交场所,但是随着90后及00后逐渐掌握消费的话语权,加之国外流行文化在国内的普及蔓延,作为国外饮品文化的代表——咖啡以其独特浓郁的口感迅速超越茶叶占领国内市场,加之诸多国际大牌抢滩国内休闲社交市场,星巴克等一众休闲时尚品牌几乎成了时尚生活方式的代名词;另一方面,随着传统文化进入低落期,当初融合了文化表演形式的茶馆逐渐落寞,除了老字号的茶馆品牌之外,新茶馆缺乏吸引客流的关键要素,如何在现如今的市场中,找到现代茶馆品牌的突围方式,善如意要帮助客户解决这个重大的难题。

【核心定位】

从品牌定位的消费需求入手,本次的客户选址定在东风南路与创业路附近,周边商务氛围浓厚,是郑州知名的商务办公聚集地,距离郑州的米字形交通枢纽郑州东站也百米之遥,所以品牌或者店面的定位本质在于——在一个商务区中为什么需要一间茶馆?以及商务区需要怎样的茶馆。

以周围客群的职业身份,善如意将周边需求划定在商务约谈、办公休憩、商务宴请与商务会议四大需求之中,站在品牌命名与定位的层面上,茶馆应当是重重商务压力下的喘息与自我感受之地,所以传统文化在特殊的市场环境下探出了发展的机遇——快生活中的慢节奏,这是茶馆赖以生存的基石,更是未来长足发展的根本所在。围绕环境、功能、空间、氛围四大特色,周边客群的需求就会迎刃而解!

【解决方案】

善如意命名——「荷庐茶馆」

1、荷庐——恰切的品牌名称,荷花是君子、高洁、清幽、典雅、品味、美好的代指,而且荷花于佛教中的含义是祥和、光明、自在,在禅文化中,“禅茶一味”的茶道意境更为精深。不仅彰显了茶文化的深度及企业经营的特色,而且作为茶业(茶馆)的品牌名称,具有深刻的茶文化、养生文化的内涵。 

2、庐在品牌的命名当中,更多是意境的承载体,具体到今后店面的选择中,专注于商务休闲服务的领域的话,庐字就是喘息与休憩空间的具象体,让消费者看到名字即能联想到体验感,形成消费转化。

3、易经阐释略

【市场影响】

旧产业的新探索一直是商业发展的红利点,荼啡茶并非是茶类饮料的唯一经营突围方式,荷庐要发掘的是更大的有关茶文化的品牌空间。

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