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伯瑞天泰大酒店

【命名背景】

酒店行业的行业发展正处在一个非常微妙的时刻,它是红海与蓝海竞争的矛盾 体,更是传统经营与现代创新的融合体,为什么这样说?因为新生代消费者的 消费理念和价值观与传统酒店格格不入,功能性的住宿休憩早已不能构成品牌 价值,上海W酒店的走红与其设计、时尚、音乐、活力品牌四要素关系密切, 而这些都似乎酒店的本身属性毫不关联,就算是平价快捷酒店最近的品质风波 也让市场更加摸不透消费者。酒店业究竟该如何做才能抓住属于自己的忠实用 户?在新生代消费者的语境下,怎样的品牌价值才能得到他们的认可与喜爱 呢?善如意有自己的答案。

【解决方案】

首先,产品是品牌的第一属性,而酒店产品的第一属性非良好的居住环境与周 到的客房服务莫属,不管酒店的外在属性做如何延伸都只能是加分项,尤其在 河南市场,酒店的主力目标人群仍以商旅人士为主,他们具有高频、稳定、需 求具体、反馈明确,只要抓住这一层级的目标人群,也就掌控着市场份额的相 当比例。

其次,酒店应当通过定位来传达自身的价值所在,一方面吸引最核心的目标用户,另一方面规划自身完整的体验流程,有的放矢。善如意所服务的酒店并非创立不久的全新品牌,地处经开区与航海路的交通要道,已经拥有了相当大的客群基础,商旅、品质、升级、客群四大要素最终指向的策略本质为——品牌价值与产品体验的全新塑造,让品质与价值合二为一,成为顶层的品牌力。

【解决方案】

善如意命名——「伯瑞天泰」

传达纯正的欧式品质酒店风情,品牌的命名要有情绪的信任状,「伯瑞天泰」遵循国际知名酒店品牌的命名规则,并且在所有感受层的词汇当中甄选心理评价最高的字词进行组合,形成如今深具品牌气质的命名方案。

「伯瑞天泰」四个字本身也分别包含了各自的涵义,伯通“铂”,代表尊贵之意;瑞为祥瑞之气;天泰代表四季平安,泰然自若之意。

按照品牌的顶层设计来看,「伯瑞天泰」更有利于长期的品牌宣传规划,伯、瑞、泰也皆是后续在产品层面可以延伸的要素。

易经阐释略

【市场影响】 品牌策略永远要向着市场和消费者的角度来定位,才能在红海中探出蓝海的光

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