您当前位置是:主页 > 起名案例 > 品牌命名案例 > 景和度假村大酒店
景和度假村大酒店

【命名背景】

度假酒店是酒店行业的一个分支领域。受国家政策的大力扶持,及中国休闲旅游需求强劲发展的推动,旅游地产无疑迎来了爆发期。在这一大潮下,总体而言,度假酒店的平均房价表现明显高于城市酒店,溢价达到25%,但住宿率却明显逊色于城市酒店。综合而言,度假酒店实现的平均每房收益高于城市酒店。

度假酒店显著的季节性需求波动是高房价,低住宿率的主要推手。中国度假酒店的需求主要集中于几个有限的旺季时段内。旺季期间,需求显著高于供给的局面推动着酒店平均房价实现大幅上涨。但其他时间则是另一个极端,即需求疲软。品牌是解决酒店季节性波动的重要方式。

【核心定位】

客户项目位于河南省林州市,因为当年震天撼地的“红旗渠”而著名,而红旗渠风景通常以浩荡的水系以及卓绝的开渠路径为主要内容,所以周边相关的住宿及独家酒店均以此为基础来命名,酒店之间竞争度很高但辨识度很低。善如意以“度假”的本质需求为考量,将客户的酒店定位在安适、休闲、优美的度假体验感受层面中,将毗邻“黄华神苑”风景的独特优势做进一步的提升。

【解决方案】

善如意命名——「景和」

1、「景和」是古语“春和景明”的缩写,出自北宋范仲淹的《岳阳楼记》,想必略懂古文的人都会记起其中脍炙人口的诗句“至若春和景明,波澜不惊,上下天光,一碧万顷……”,景和取自整首骈文最精彩的部分,传递出一种闲适、悠然之态,同时又有祈福国家富强,政治清明的意蕴在里面,有暗合了红旗渠的爱国主义精神,相得益彰。

2、此外「景和」更有与景相和的意义在其中,人在景中,景与人融,这才是度假休闲最为迷人的魅力所在

3、易经阐释略

【市场影响】

读懂需求是品牌策划的重点,读懂度假的需求渴望,酒店自然会变成顾客口口相传的好选择,景和度假村大酒店品牌抓住需求痛点,已经成为当地最负盛名的度假酒店。

看过该文章的人还看过: