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四川美特莱购物中心

【命名背景】

购物中心产业已成为最重要的零售经营方式之一,而且已远远突破商品零售的界限,它对一个城市的商业环境改善、消费与休闲方式的改变、投资结构的优化、对经济繁荣的贡献等越来越显示出它的重要性和生命力。

自2013年起,随着经济文化的进一步发展,个人的精神需求不断提高,兴趣爱好日趋多元化,日趋普遍的海外游及互联网使得人们见多识广,人们不再满足于在商场里来去匆匆的买单式目的性消费,部分注重体验感的新型购物中心在一线城市已站稳脚跟并开始力压现代百货商厦和传统的老式购物中心,渐趋向二线城市发展。其中,以上海k11、上海大宁国际商业广场、北京芳草地、北京朝阳大悦城为代表的一批行业先锋,开始率先探索实践购物中心在新时代的创新与转型之路,成为代表新生活方式的新型消费体验中心。

【核心定位】

善如意对于目标客户的品牌战略定位主要集中在以下两点:

1、以服务型消费为核心的综合消费体系。换句话说,就是遵循客群机制,利用大流量的服务性品牌加上日常高频消费业态,逆向提升整个购物中心的价值,并以此吸引具有号召力的国内外大牌进驻,形成综合消费形态。

2、行业与电商共舞,关注体验互动消费。零售商将提升门店体验和互动性放在运营策略首位,同步发展发展线上渠道和移动端渠道,组建优秀的经营团队、根据区域规划和数据分析进行精准选址和动态决策、利用新媒体等多种渠道与消费者展开互动等。

【解决方案】

善如意命名——「美特莱」

1、「美特莱」即因独特而美好的体验钟情,目标客户的购物中心地处四线城市,居民需求仍旧处于功能性与服务体验性的过渡阶段,人们依然会用性价比及丰富性来判断一家购物中心的好坏,用名称明确项目的核心特色无疑能在最大程度吸引更大的客流,减少营销成本。

2、「美特莱」的定位在于满足日常消费需求与进阶的服务性体验,涵义直白的名字有利于传达中心的价值价格定位,贴合消费层级的预期。

3、易经阐释略

【市场影响】

现代社会变革无处不在,新型商业各显神通,渐趋现实成熟理性的消费者越来越宅越来越精明,消费者的消费渠道及消费内容也渐趋多元化,这使得颠覆传统的新商业时代渐趋到来,购物中心的创新亟待点题破局。美莱特正在走出四线城市购物中心蜕变的第一步。

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