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上海百卓干洗连锁

【命名背景】

在消费升级大背景下,由衣、食、住、行在数量级与客单价的总爆发带来一系列的产业链红利,干洗行业无疑是受惠服饰发展最为直接的。以往,干洗的消费场景狭窄,往往集中于皮草、西装等少数几种服饰品类,而这些服饰品类的用户人群与消费频率都难以满足干洗的业绩所需,所以干洗行业一直不温不火。

随着人们消费意识的觉醒,以及服饰的场景化功能加剧,人们更关注于自我形象塑造与社交沟通,高单价的服饰逐渐走入普通消费人群,这些高单价服饰的背后就是专业洗涤与打理的庞大需求市场,干洗业这才迎来重塑与发展的良机。

【核心定位】

效率、健康环保、专业洗涤是善如意帮助企业找到的三大品牌特色,也是可供延伸的品牌发展路径。

所谓效率,是指通过技术改良迎合消费者关于干洗速度慢的根本痛点,以用户的需求时间为考量,在保证效果的前提下,提供专为商务、家庭、儿童、老人等不同的洗涤方案。

所谓健康环保,是指在政策规定的范畴内,最大程度降低干洗的负面效果,让品牌的社会公益与美誉度上得到提升

所谓专业洗涤,是根据市面上走红的服饰品类进行专业洗涤的解决方案,如毛呢、皮草、高定服饰、西服等等,让品牌具有不可替代的价值。

【解决方案】

善如意命名——「百卓」

1、「百卓」,百即万事万物的概括词汇,代表品牌可以轻松洗涤任何衣物,解决任何衣物问题;卓即濯,即清透彻底的洗涤清洁。百卓即百濯,即清晰明了的展示品牌的业务属性,又将品牌特色以最凝练直接的方式告知消费者。

2、卓,也深具卓越的涵义,卓尔不群,卓与濯字相互贯通,提升了品牌竞争价值。

3、易经阐释略

【市场影响】

传统行业的突围不仅需要追随并发现市场的大趋势,更要明晰大趋势下最本质的增长点,才能真正切中市场要害,成为领航者。

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